您以三都县“贵州村马”为例，深入分析了民族地区特色文旅IP培育面临的“缺体系、缺人才、缺联动”共性瓶颈，并提出实施品牌体系构建、专业人才赋能、产业链条融合三大工程，建议针对性强。我委及各会办单位高度重视，积极吸纳落实，推动民族地区文旅IP从“单点亮点”向“集群亮片”升级。

一、支持实施品牌体系构建工程，破解“缺体系”难题

我委坚持把培育民族特色文旅品牌作为构筑中华民族共有精神家园、促进各民族交往交流交融的重要抓手，多措并举强化品牌支撑。

一是搭建高端展示平台，持续放大IP声量。由省人民政府主办，每4年举办一届全省少数民族文艺会演，2026年选送剧目《锦蓝》参加全国会演。2026年7月至8月将举办全省第十一届少数民族传统体育运动会，增设民族马术项目，为承办全国少数民族传统体育运动会马术项目积累经验。连续多年在镇远县举办民体杯全国龙舟、独竹漂比赛，2026年7月将继续举办，形成“以赛促旅”的成熟推广模式。

二是强化系统宣传推介，构建品牌传播矩阵。实施民族文化传承弘扬工程，每三年举办“黔岭歌飞”民族歌曲创作征集大赛，推出《最美家乡色》栏目推介民族特色村寨，配合省委宣传部制作精品旅游路线。省文化和旅游厅重点支持三都县等开展文旅IP系统性规划，涵盖品牌定位、形象升级与知识产权保护，并通过主流媒体和新媒体矩阵立体传播。黔南州紧扣旅游名县培育定位，整合荔波世界自然遗产、平塘“中国天眼”、三都“贵州村马”三大核心IP，构建“小天马”全域旅游品牌，推动资源共享、线路共推。“三都水族端节‘贵州村马’”入选2025年中华体育文化优秀项目，“贵州村马”景区获评3A旅游景区。省商务厅累计培育省级夜间消费聚集区55个，为“村马”夜间消费场景品牌化提供支撑。

三是创新IP载体建设，提升品牌辨识度。黔南州联合国内文创头部企业北京唐人坊推出系列IP人偶及衍生产品，加快构建辨识度高的特色文旅IP矩阵。下一步，我委将协同省有关部门，积极支持探索组建全省民族地区文旅IP联盟，推动“贵州村马”与“村超”“村BA”“贵GT”等“村字号”品牌资源共享、市场共拓，利用少数民族发展资金支持联盟平台交流活动，构建协同发展格局。

二、支持实施专业人才赋能工程，破解“缺人才”难题

我们着力从学历教育、非遗传承、技能培训、智库建设多维发力，为民族地区文旅IP持续升级提供坚实人才保障。

一是深化贯通培养，扩大专业人才供给。省教育厅推动职业院校“3+2”中高职及“3+4”中本贯通培养向民族地区倾斜。三都县民族中等职业学校已与7所高职院校、2所本科院校对接，开设民族服装与饰品、休闲体育服务与管理、中餐烹饪、电子商务等文旅相关贯通专业，培养规模达90人，并争取2026年职业教育质量提升中央专项资金373万元改善育人条件。下一步，将支持省内外高校与三都县建立定向合作，开设订单班、现代学徒制班，精准填补文旅策划、非遗创新等紧缺人才。

二是抓实非遗传承人梯队培育，壮大民族手工艺人才队伍。黔南州2025年新增国家级非遗传承人3人，全州增至10人；新增省级传承人12人，入选人数居全省第一方阵。省文化和旅游厅持续实施非遗传承人研修培训计划，2025年在黔南州开展水族马尾绣、枫香染等省级研修培训3期，培训130人次。我委通过“民族传统手工艺”等品牌面向三都等地开展传统技艺培训，推送的马尾绣非遗产业化项目在2025年省文旅主理人创新创业大赛中获乡村旅游融合赛道金奖。

三是常态化开展技能培训与赛事练兵。黔南州联合工会、妇联举办刺绣创新技能大赛、锦绣计划创新创业大赛，覆盖全州12县市80余名选手。依托承办省职业院校技能大赛苗绣技艺等赛事，深化“以赛促教、以赛强能”。省文化和旅游厅推进“黔旅工匠”工程，将民宿管家、新媒体营销等纳入培训目录。省商务厅结合住宿餐饮业发展，推广黔菜标准体系，开展职业技能大赛，培养餐饮名厨和民宿经营管理人才。

四是建设专家智库，强化成果转化。省文化和旅游厅将建立省级专家智库，为“贵州村马”等IP提供精准咨询。我委依托民族团结进步创建专家库，为特色村寨与文旅IP融合提供智力支持。积极推动三都职业中学与村马赛事运营方、马产业企业合作建立实训基地，鼓励中小学开展“贵州村马”主题文化教育活动，扩大IP文化传播。

三、支持实施产业链条融合工程，破解“缺联动”难题

我们聚焦“文化+赛事”“文化+体验”深度拓展，推动一业兴带动百业旺，充分释放特色IP乘数效应。

一是深化文旅体融合，打造多元消费场景。黔南州以“小天马”品牌游线为核心，2025年全州举办文旅体赛事活动600余场次，其中贵定“贵GT”全网曝光超20亿次。在三都万户水寨建设水族特色文化小镇，在都匀西山桥打造非遗市集，为非遗传承与文创活化提供常态化展示场景。省商务厅支持三都县创建精品民宿，金龟换酒民宿入选银山级民宿，做优“多彩山居·醉美心宿”品牌；推广黔菜标准体系，发放“食尚贵州”消费券激活餐饮市场；壮大夜间经济，支持围绕“村马”赛事培育夜间消费聚集区。省文化和旅游厅推动“贵州村马”与研学旅行、体育康养跨界融合，开发水族文化研学课程和马术体验项目，完善旅游公共服务配套。

二是壮大市场主体，做强产业链条。黔南州组建文旅体产业发展有限公司，打造资源整合与市场拓展平台。截至2025年底，全州涉旅市场主体达4.5万家，规上涉旅市场主体650家。省商务厅支持民族文创产品拓宽销售渠道，组织30余家企业参加2025年多彩贵州旅游商品大赛，斩获1金1银2铜5优秀。我委深入实施和美村寨建设，2021年以来统筹安排资金9.09亿元支持177个民族特色村寨保护发展和100个和美村寨建设，推动形成“看赛事、游村寨、逛村集、品美食、赏非遗、住民宿”的融合发展格局，让更多群众共享IP发展红利。

三是用活民族文化载体，铸牢中华民族共同体意识。我委指导三都县以“贵州村马”活动为纽带，引导各民族“同唱一首歌、同跳一支舞、同吃一桌饭、同过一个节”，促进交往交流交融。黔南州已建成铸牢中华民族共同体意识各类基地155个，形成“一园二馆三基地”品牌，成为各族群众“家门口的精神课堂”。

下一步，我委将会同各会办单位，充分吸纳您的建议，积极推动“民族地区特色文旅IP培育计划”落地落实，抢抓黔南建州70周年、承办省运会等重要契机，在品牌构建、人才培养、产业链延伸上持续给予重点支持，努力将“贵州村马”打造为全国知名的民族地区文旅IP标杆，形成可复制可推广的培育模式，辐射带动全省民族地区文旅经济高质量发展。

感谢您对民族文化和旅游工作的关心支持，希望继续多提宝贵意见，共同为铸牢中华民族共同体意识、谱写中国式现代化贵州篇章贡献力量。

贵州省民族宗教事务委员会

2026年7月13日

（此件公开发布）

（联系人：王成；联系电话：15885708938）