代表提案者： 张驰

　　会议届次： 省十三届人大五次会议

　　建议提案标题： 关于加大旅游商品开发和宣传力度的建议

　　建议提案编号： 第63号

　　主办单位： 省文化和旅游厅

　　会办单位： 省工业和信息化厅，省交通运输厅，省商务厅

　　复文标题： 省文化和旅游厅关于省十三届人大五次会议第63号建议的答复

　　答复内容：

张驰代表：

　　您提出的《关于加大旅游商品开发和宣传力度的建议》(以下简称《建议》)收悉。感谢对我省文化和旅游事业的关心和支持。现答复如下：

　　一、工作开展情况

　　(一)加大旅游商品基地培育力度，重点培育一批具有发展潜力旅游商品规模企业。为加快完善贵州特色旅游商品产业链条和市场体系，将组织开展旅游商品基地评定工作，评选一批在创新创意、研发设计、生产销售等方面突出的贵州特色旅游商品基地。同时，推进旅游商品产业园区试点建设，拟利用已建设的闲置厂房，开展精准招商引资，引进龙头旅游商品生产企业，引领带动贵州特色旅游商品创意设计、展销展示等企业入驻，打造集旅游商品研发设计、生产、展销展示、生产工艺游览、研学体验为一体的现代旅游商品产业园区，为推动各地贵州特色旅游商品规模化、规范化、市场化发展提供示范。2021年，按照旅游业态升级行动实施方案要求，省文化和旅游厅下达700万元省级财政专项资金，对10个旅游商品基地进行培育，涉及多彩贵州风景眼文创园、正安国际吉他产业园、湄潭绿色食品工业园区、贵州夜郎风文化艺术(农民画)生产加工基地、关岭县产业园大健康民族食花园、大方奢香古镇旅游商品基地、万山朱砂工艺产业园旅游商品基地、贵州省苗族银饰非遗传承产业基地、天下普安古茶城旅游商品基地。2022年省级财政资金预算安排旅游商品基地创建专项资金268万，对创建的6家旅游商品基地进行补助。另外，为推动各地旅游商品规模化、规范化、市场化发展提供示范。省文化和旅游厅还编制《贵州文化旅游商品基地规范与评价》，指导各地对旅游商品研发、设计、生产企业(基地)，以及贵州旅游商品购物示范街区、示范单位的培育和发展。加快推动贵州文创产品转化为文创旅游商品，指导文创旅游产品生产企业结合市场需求，研发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需求的优质文创旅游商品，引领带动贵州旅游商品提质增效发展。

　　(二)举办2022年“多彩贵州旅游商品大赛”，推动旅游商品高质量发展。为贯彻落实《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》(国发〔2022〕2号)《“十四五”旅游业发展规划》等文件精神，按照2022年省旅游产业化专项组第一次专题会议和全省文化和旅游工作会议要求，省委宣传部、省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅联合举办了2022年“多彩贵州旅游商品大赛”。本次大赛以“多彩创新意·黔礼进万家”为主题，以推动旅游高质量发展为统揽，坚持以赛激动能、以赛促提质，通过鼓励和引导市场主体挖掘当地特色、树立品牌形象、创新旅游商品，使旅游商品更符合市场特点，有效推动我省旅游商品贵州化、特色化、市场化、产业化、品牌化发展。更好满足游客需要，促进购物消费增长，推动我省旅游商品高质量发展。大赛共征集了960件/套旅游商品涵盖23个类别。

　　(三)加强贵州品牌建设，助推旅游产业化高质量发展。为深入贯彻省委省政府品牌强省决策部署，省商务厅紧紧围绕旅游产业化，着眼贵州品牌建设，促进商旅融合发展和社会消费增长，进一步优化商务领域商品服务供给，助推旅游产业化高质量发展。一是培育全省农产品(食品)深加工高成长企业，加大旅游农产品(食品)开发。指导企业开展市场调研，掌握产品市场销售走向，熟知同类产品销售特性，准确定位产品销售区域及群体，优化包装设计，打造一批具有黔味特色的旅游农产品(食品)。组织企业带产品参加省内外展示展销会，提升单品知名度和影响力。二是推进“贵字号”“贵州老字号”等商务领域品牌建设，认定一批“贵字号”企业，强化品牌宣传推广，打造一批“贵字号”品牌旅游商品。组织“贵字号”项目申报，支持建设改造“贵字号”聚集区，开设专区专店。突出商文旅融合，打造丰富多元消费场景，集中展示展销，促进“贵字号”产品销售。三是搭建线上线下融合销售平台，利用省高速服务区的“贵高速·最汇购”品牌连锁便利商超、惠民生鲜超市等线下门店以及“一码贵州”等省内电商平台，发挥线上、线下联动效应，促进我省特色旅游农产品(食品)线上线下销售，进一步提升知名度。2022年省文化和旅游厅编制印发《贵州省特色旅游商品购物店(专柜)建设指南》，规范旅游商品购物店铺(专柜)的设置，指导景区已有贵州文创旅游购物场所升级改造。重点考虑在游客集散中心、游客服务中心、游客必经通道等游客集中场所设置旅游商品购物店铺(专柜)，并在景区导游系统、指示牌、地图等醒目标注。要以景区或地区为单位，提取地方文化元素，按照现代审美要求，统一设计、使用规范化视觉识别系统，在店面、商品包装、柜台、服务员着装等方面凸显品牌、形象标识。2022年底前，实现全省5A级旅游景区文创旅游商品购物店(专柜)全覆盖;2025年底前，实现4A级及以上旅游景区文创旅游商品购物店(专柜)全覆盖，并以多种方式向有条件的其他景区景点延伸。下一步，省文化和旅游厅将在景区、景点设立贵州特色旅游商品专柜，把贵州特色旅游商品推向全国，成为展示贵州形象、推动贵州高质量发展的热销品。

　　(四)加强宣传推广，提高旅游商品知名度。为扩大我省旅游商品的知名度和影响力，促进消费，省文化和旅游厅以旅游商品大赛为切入点，聚焦贵州省地方特产为旅游商品，助力旅游产业化发展。充分发挥主流媒体、自媒体、传统媒体宣传平台优势，整合各大媒体资源，依托网站、手机报、微信、微博、客户端等五位一体宣传矩阵，展开大范围宣传报道。截至目前，多彩贵州网围绕“多彩创新意·黔礼进万家”2022多彩贵州旅游商品大赛及延续报道30余篇，各平台综合传播量超1600万次。至11月前，多彩贵州网将持续推出“文创故事集”系列报道，将近年来在国际国内盛会上斩获殊荣的旅游商品进行梳理，并通过采访企业负责人、非遗传承人等，对文创产品进行深度报道，让更多人了解贵州旅游商品的文创魅力。2022年上半年，我们组织了携程、同程、美团、马蜂窝等OTA企业推出省内旅游产品(含线路产品)，引导各地推出本地或跨区域旅游线路，提升了一批旅游消费场景。安顺市推出了黔西南至安顺市的民俗、乡村游线路，贵阳市花溪老街、遵义市乌江寨、黔南州绿博园等一批旅游消费场景正式营业，通过丰富产品供给，强化旅游消费，引导出行。截至2022年4月，全省已开通超市的115对服务区均设置了“地方特产”专(柜)区，共销售贵州特色旅游商品3740余种，2021年累计实现销售收入727万余元。同时贵州高速公路集团有限公司在微信上开发了“贵高速·驿路黔寻”线上商城公众号，销售贵州特色旅游商品，展示高速公路服务区加油站、充电桩等经营业态，进一步推动线上线下融合发展，为广大司乘人员提供便捷服务，助力黔货出山。

　　二、下步打算

　　在下步工作中，一是持续加大对旅游商品基地创建培育力度，推动旅游商品生产企业数量不断增加，旅游商品品质进一步提升，种类进一步丰富，影响力进一步提升。二是继续深化拓展多彩贵州旅游商品大赛的成果，更大程度地提升贵州旅游商品品牌效应，有效推动我省旅游商品贵州化、特色化、市场化、产业化、品牌化发展，进一步提升旅游商品在大众中的关注度、认知度。三是充分发挥省旅游发展大会平台作用，开展宣传推介活动，扩大贵州旅游商品的知名度和影响力。