“政府工作报告客观总结了2025年和‘十四五’工作，对‘十五五’时期的奋斗目标和主要任务以及2026年重点工作进行了安排部署，思路清晰、目标明确、措施有力，完全赞同。”省人大代表、致公党贵阳市委主委方英在参加省十四届人大四次会议审议政府工作报告时说。

方英代表。（资料图）

谈及文体旅融合发展，方英认为，贵州拥有得天独厚的自然、桥梁、民族文化、红色文化等优质资源，为发展山地户外运动、民族体育、红色体育提供了坚实基础。

尤其贵阳贵安生态与气候优势突出，已具备深化文体旅融合的良好条件，赛事经济加速集聚，2025年累计举办赛事演艺活动80余场，吸引客流300万人次，带动消费规模突破50亿元；夜间经济、沉浸式演艺、低空文旅等新场景持续破圈，“数谷之夜”“村超”“村BA”“低空+文旅”等成为全国关注的贵州样本。

“贵州文体旅融合已进入‘黄金发展期’，但也面临诸多挑战。”方英代表说。

一是品牌影响力不够强。“村超”“村BA”等现象级IP虽已“出圈”，但海外游客占比不足5%，与“多彩贵州”品牌体系衔接不够紧密，缺乏持续运营能力。

二是文化内涵挖掘不够深。一些项目停留在表面嫁接，简单的“文化搭台、体育唱戏”，红色文化、阳明文化、屯堡文化等珍贵资源的体育转化运用不足。

三是市场主体培育不够足。文体旅融合项目多为政府主导，社会资本参与度不高，专业化运营团队缺乏。赛事经济贡献率偏低，“流量”变“留量”、“留量”变“销量”的转化机制不畅。旅游商品开发滞后，文创产品同质化严重。

贵州文体旅融合发展之路如何走？方英提出了具体建议。

一是聚焦出圈品牌，构建文体旅融合新格局。将民族歌舞、非遗技艺等植入赛事、演艺活动，重点围绕贵马、路边音乐会、民族大联欢、“村超”“村BA”等品牌赛事，系统布局“赛事+巡游+消费”组合产品；推动赛事演艺流量向餐饮、住宿、文创、电商等领域转化；以贵阳贵安为枢纽，联动安顺、遵义等周边，打造“1小时文体旅消费圈”。

此外，围绕长征国家文化公园（贵州段），打造“重走长征路”红色徒步等，推出“阳明心学”研学+徒步+露营复合产品，举办“阳明·问道十二境”山地越野赛。挖掘屯堡文化，举办屯堡古道徒步、屯堡地戏武术擂台赛等历史文化品牌活动。

“让参与者在运动中感悟文化魅力，实现‘一步一景、一步一史’的沉浸式体验。”方英说。

二是强化“三大赋能”，提升文体旅融合新内涵。通过数字化赋能，打造智慧融合新场景。全面升级“一码游贵州”平台，打造文体旅融合“总入口”，实现赛事报名、门票预约、智能导览、伴游服务一体化。推广AI旅游助手“黄小西吃晚饭”，为参赛者提供个性化行程规划。

“非遗活化赋能，打造体验融合新产品。”方英建议，在西江、肇兴等重点民族村寨，打造“多彩贵州民族体育走廊”，将苗绣、贵银、蜡染等民族手工艺植入赛事活动，设置“非遗体验区”。举办少数民族传统体育运动会，推出“苗年+徒步”“侗年+骑行”等节庆配套产品。支持非遗传承人开发“小批量、个性化”文创产品，通过“多彩贵州文化云平台”展示销售，让游客把“贵州记忆”带回家。

同时，演艺赋能，打造消费融合新模式。持续举办民族巡游大联欢、多彩贵州艺术节等活动。支持国内外一线明星到贵州举办演唱会，构建“演唱会+文旅”、“演艺+节庆”等消费新模式。在景区、街区常态化推出黔剧等本地特色驻场演出，打造“白天看景、晚上看戏”的全天候场景。

三是健全运营保障机制，激发文体旅融合新活力。方英建议，建立“省级统筹、市州主体、社会参与”的运营机制，出台专项政策，鼓励社会资本参与文体旅项目投资运营。推广“政府引导、企业主体、市场运作”模式。培育专业化赛事运营公司，引进国内外知名体育营销机构，让市场主体“唱主角”。

此外，健全要素保障机制，将文体旅融合项目纳入重点项目库，给予用地、融资、税收等支持。完善山地户外运动应急救援体系，建立“省-市-县-点”四级救援网络。加强专业人才培养，支持贵州高校开设山地户外运动管理、体育旅游营销等专业，强化安全保障，让融合发展“无障碍”。（撰稿：人大论坛全媒体）