第二十一届文博会上的贵州文创深受观众喜爱。

“谷妖小镇”推出的手绘神兽系列印章。（受访者供图）

非遗金镶宝五凤冠冰箱贴在深圳文博会上受到欢迎。

安顺地戏脸子文创装饰摆件。（受访者供图）

编者按

2025年，随着贵州“四大文化工程”纵深推进，以传统技艺为核、现代设计为翼的文创产品正次第花开，从遵义会议纪念馆的AR红色文创，到“红飘带”沉浸式演艺的衍生文创，再到凯里T台上的民族创意服饰、贵阳青云市集里的阳明心学文创、安顺新新创意木雕坊内的“脸子”台灯，还有绚烂的民族纹样在版权护航下走出深山……均成为文旅的时尚之笔，传统文化通过文化企业和手工艺人的创造性转化，成为有深度、有亮点、有新意的文创产品与文化体验，让更多的贵州文创“潮起来”。

贵州元素文创产品，正以其独特的艺术性和文化内涵增添文旅消费新活力。这些承载文化记忆的文创产品，也让贵州文化以更生动、更具互动性的方式走进人们的生活。

在不久前的第二十一届深圳文博会上，由贵阳高新区企业贵州恒鑫金业文化发展有限公司与“贵阳礼物”携手合作打造的非遗凤冠成为贵州展区当之无愧的“顶流”。348颗宝石与151颗珍珠在花丝镶嵌工艺下流光溢彩，在深圳文博会展示期间，屡受观众好评。

从这款“非遗凤冠”未售即火的现象背后，或许可一窥贵州文创产业的发展。

“非遗金镶宝五凤冠”是以遵义出土的国家一级文物“金镶宝五凤冠”为原型进行二次创作的产品，同时融入国家级非遗代表性项目花溪苗绣，由上百余道繁杂工序打造而成，系列轻量化文创产品同样深受观众喜爱。“轻量化产品是为了降低消费门槛，而高端产品则是为了锚定文化价值。”贵州恒鑫金业文化发展有限公司文创文旅事业部总经理李金海说。

据介绍，在深圳文博会期间，“贵阳礼物”已与粤港澳大湾区、河南等地近20家客商达成批销采购合作意向。非遗金镶宝五凤冠系列金箔画、纸版画、冰箱贴、钥匙扣等轻量化文创产品与凤冠也于6月下旬同步上线电商平台及线下门店。

事实上，非遗凤冠并不是贵州文创的首次出圈。此前，由“立即来黔”文创工艺品店所设计的苗族银帽冰箱贴、“谷妖小镇”文创店推出的苗绣冰箱贴就在社交平台上“火”了一把。

“贵州不缺文化，如何将贵州丰富多彩的文化变成可带走的旅行记忆，是现在的文创行业需要思考的问题。”李金海表示，下一步，公司将围绕多彩贵州文化，开展系列精品打造，让非遗作品代代相传。

文创产品不仅具有审美价值，还承载着文化传承的功能，能够满足消费者对个性化、新鲜感的多元需求。日前，由中文宣三百文化产业集团贵州公司打造的“黔灵文创”品牌旗舰店在贵阳市黔灵山公园开业。据中文宣三百文化产业集团相关负责人介绍，依托其与故宫博物院多年合作积累的成熟经验，旨在将“文化IP化、IP产品化”的核心理念引入贵州，将文创开发从简单的“旅游纪念品复制”，转向以文化叙事重构场景体验。

在贵州师范大学国际旅游文化学院院长、教授吴佳妮看来，贵州文创的深层矛盾在于“哑铃型结构”：“两头是丰富的非遗资源和消费市场，中间的设计转化、品牌营销环节却薄弱。”

旅游的“吃住行游购娱”六要素中，文创是组成“购”的重要组成。目前贵州的文创市场不乏让人眼前一亮的热门产品，但是整体来看，文创市场缺乏体系与拳头产品培育。

吴佳妮认为，贵州需要打造自身的基础设施，围绕当前文创商品热潮积极探索，进一步培育知名文创品牌，并在人才培养方面同步跟进，促进贵州文化资源的活化利用。

政策驱动产业升级，比赛激发原创活力。6月25日，由贵州省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅联合主办的2025多彩贵州旅游商品暨文创设计大赛进入评审阶段。文创设计大赛开创实物与概念双赛道，获奖作品不仅可获得最高3万元的现金奖励，更将获得产业赋能支持，推动设计成果的市场化转化。

据贵州省旅游人才发展促进会相关负责人介绍，2025多彩贵州旅游商品暨文创设计大赛作为贵州省旅游商品创意设计与产业化发展的重要平台，是对贵州丰富文旅资源的一次深入挖掘。本届大赛通过“赛事+平台”创新机制，着力构建旅游商品高质量发展体系，推动文化传承与产业升级深度融合。“只有将设计师的理念和非遗代表性传承人的技能结合起来，才能变成真正适合现代产业的产品，进而变成商品，走向市场，用市场来反哺设计师和非遗代表性传承人，从而让非遗得到更好的传承。”该负责人说。

从一顶凤冠出圈，到如火如荼开展中的文创大赛，贵州文创的升级实验才刚刚拉开帷幕。（贵州日报天眼新闻记者 赵珊珊 舒畅）